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农业银行信用卡-数据、潜力与生态:国庆档及这以后的中国电影商场

国庆假期结束,市场数据出炉。突破50亿的国庆档电影票房,终于让中国电影业者松了一口气:这个创历史同期新高的数字,为此前稍显乏力的暑期档挽回了一丝尊严,也算让肩负着为国庆增光添彩使命的中国电影顺利过关。不过,如果对今年国庆电影市场的评价仅仅停留在这个数字之上,那么这份欢欣难免显得肤浅。对于已经拥有500亿体量的中国电影市场而言,任何成绩与症候,都已经不再是单纯的文艺创作,而呼唤着我们在更大的语境下解读。

胜利:压力依旧巨大

2019年国庆档期,对于中国电影而言至关重要。电影市场在2016年遭遇断崖之后,近几年来一直“大步调整、小步前进”,《战狼2》《流浪地球》《我不是药神》等一批国产新类型电影、新生代影人取代了原有的好莱坞大片扛起票房。但这会停留在一时的天才与神作,还是会发展成蔚为大观的国潮力量?各个月份过山车一样的票房曲线,让前景仍旧不甚明朗。加之前些年盲目扩张的影院与银幕,在整顿市场、减轻票补、人流骤减后,时有关门歇业发生,电影市场不但承受着即时的转型压力,也承受着过去的旧账清算。

根据猫眼数据,2019年1-5月中国电影分账票房和观影人次的同比增速均为负数,这是八年以来首次下降。而6-8月的暑期档,则令人更感意外,6月、7月几部种子影片悄然撤档,8月关注热点《上海堡垒》在暴风骤雨的群嘲声中匆匆退场。如果不是黑马《哪吒之魔童降世》“孤片撑全场”,暑期档将会比上半年更加惨烈。这种压力环境下,国庆档三部主旋律商业大片联手砍下50亿票房,保证年度环比未降,可谓力挽狂澜。

不过,但凡亲自买票观看国庆档电影的观众,都会敏锐地发现一个现象:假期前夕与首日,影院人流异乎寻常的多。这一现象的直接原因,是《我和我的祖国》率先决定于9月28日超前点映,点映营造的舆论氛围一般有利于正式上映的票房,《中国机长》与《攀登者》当然不甘落后、纷纷提前,最后三者竞争的结果,是假期开始之前,就已经能够看到这三部电影,其“点农业银行信用卡-数据、潜力与生态:国庆档及这以后的中国电影商场映”范围之广,俨然已经等同提前开画。而在相同的营销模板指导下,三部电影的点映、首日预售票价都是9.9-29.9元的超低票价。近些年,票补消失后骤降的观影人数,足以说明今日的中国电影观众,还是价格敏感型居多,初映几日平易近人的票价,才又让他们走进影院。甚至,不乏为了赶着首日低价,而带着家人朋友、一日连看三场的年轻人。国庆档期的市场暖意,背后同腊肉怎么做好吃样涌动着观众与定价相互博弈的暗流。

另一方面,观影人数与票房表现的强烈相关,也说明观众对电影质量的信心之缺乏,只有低价,方肯试错,主动权掌握在观众手中,《阿凡达》式可以拉高定价的电影仍旧难觅。而现实的残酷性还在于,随着互联网经济越来越发达,影院所依靠的大型商场生态,正在逐步降温。如果说十年之前,大家闲暇时间里还有唱K、聚餐、逛街的消费习惯,能让人们在进行这些活动时顺便看场电影,那么衰退的KTV、发达的外卖、繁荣的电商,则正在慢慢断掉影院的引流渠道。在需要年轻宅人“专程”出门看场电影的今天,不提升质量、而且是整体电影质量,就只有割让议价权、讨好“羊毛党”。50亿漂亮票房背后,如何让电影质量、观影习惯、消费市场都进入良性发展的轨道,还需要在压力中继续探索。

女性:正在“和平崛起”

衡量电影质量的标准多种多样,但其中最重要的,一定是这部电影能否对其所处的环境保持敏感,反映社会风貌、体现时代精神。相比十年前的《建国大业》,同样走群星璀璨路线的《我和我的祖国》“大题小做”,将焦点从伟人和大历史,转向百姓与小日子,位置从观礼台上走到观礼台后、台下,让崇高感与烟火气交融,完成了命题作文的升级转型。同样也因为这种转换,让更多不同性别、身份、阶层的人们,得以在历史中显影。

在《我和我的祖国》宣传之初,七名导演中唯一的女性薛晓璐就备受关注,以《北京遇上西雅图》这样都市爱情轻喜剧为人所知的导演,总不免令人猜测她是否会带来一段以女性为主角的浪漫故事。不过献出《回归》的薛导却选择了对大历史正面强攻:拍香港回归、拍外交磋商、拍升旗仪式。而依靠“手表/时间”这个以分秒喻百年的象征作为线索,又让这份守正突破了爱国主义的简单素描:割让香港时,前现代清政府对百年时间的无知、漠视和缺乏想象,收复香港时,现代民族国家对一分一秒的管理、掌控和赋予意义,中国不但对上了英国的“时刻”、终于和世界同步,而且让拥有格林威治标准时间的农业银行信用卡-数据、潜力与生态:国庆档及这以后的中国电影商场老牌帝国,来与我们“校表”。属于女性的敏感细腻,不但没有被大历史吞没,反而对撞出了意蕴丰富的层次,让《回归》与《前夜》呈现出了不同的风味。当然,惠英红饰演的香港女警,也为这个故事增添了一抹亮色。

而以女性作为主角的《护航》,则是新生代男导演文牧野的作品。如果说同样受人喜爱的《夺冠》里,70后徐峥的“政治正确”,是虽然沿袭了传统性别表达结构,将女性的离去与归来以国家资源的方式理解,但在细节上为其赋予“职业女性”“物理学家”“载誉荣归”的新色彩。那么85后文牧野的镜头里,对女性则是自觉的平等尊重,和不自觉流露出的热爱与赞美。她们的英雄主义是临危受命,但更是解危、无危。相比乱世衬托出英雄,她们更希望世界永远和平。女飞行员们身着制服、腋夹头盔,潇洒甩发、箭形走来的画面,为一代年轻女性提供了新的想象,她们的奋斗与向往、价值观的终点,不再是成为飞行员的女朋友,而是成为飞行员自身。

从《我和我的祖国》,到《中国机长》与《攀登者》,在国庆这个意义特殊的档期中,第一次密集出现如此多的女性形象,这本身就已经是一种巨大的进步。而且这些女性形象因其职业化与专业化,也丝毫没有令价值观保守的观众感到冒犯。性别平等的普及不是通过性别对立和性别斗争完成的,而是以“成为更好的人、创造更好的社会”作为共同的目标。其实,在三部影片的比较之下,很多观众都会得出“恋爱越少,故事越好”的评价,《攀登者》里女气象学家强行与男主产生感情线刷出的存在感,反而不如《中国机长》里女乘务长冷静发出业务指令拉的好感多。这次国庆试炼中,从幕后到台前的女性力量与女性形象,也将为未来中国电影创作提供新的思路。

生态:逐渐走向多元

国庆档三强争霸固然热闹,不过同样应该看到,国庆档之内,三部电影同属主旋律农业银行信用卡-数据、潜力与生态:国庆档及这以后的中国电影商场商业大片,《中国机长》与《攀登者》更是高度撞型,只是70周年大庆里的氛围里,人们高度的爱国热情吸收了这三份相似的大餐。国庆档之外,9月和11月的电影市场格外冷清,10月一周的热度几乎拔尽三个月的地力。这样形成的热闹,暂时挽尊可以,长远发展堪忧。

成熟的电影市场与理想的档期安排,一定是多部不同类型的电影形成矩阵、错峰上映,不同审美趣味和休闲需求的观众群体都能得到满足,大盘在较长时间内保持热度,或者高峰之前的预热、之后的余温能绵延出一条缓线。当前电影市场有个非常有趣的现象,就是虽然电影的类型正在逐步形成,但营销推广仿佛都用的是一个模板。于是当一部备受关注的大片锁定档期,原定此期的其他影片都纷纷改期避让,而当规模相似的几部影片同期竞争,就都开始进入抢点映、压票价、雇水军的恶性竞争。

其实,当一部大片上映,带热大盘,能形成非常好的伞状效应,保护、促进同期中小成本电影。人们只要进入影院,海报立牌、贴片广告,都能对同期其他影片的产生有效宣传。热议大片带来的社交氛围,让人们产生结伴观影意愿,而社交意愿一旦形成,具体看什么电影倒退居其次了,挑选同行伙伴“都没看过”的电影时,小成本佳片反而容易捡漏。而规模相似的影片,农业银行信用卡-数据、潜力与生态:国庆档及这以后的中国电影商场常常因类型不同,能够吸引的观众群体本身就不一样,仅仅以档期为标准进行同业竞争,甚至在口碑上相互抹黑,反而分散了吸引人们走进影院的力量。中国电影市场所蕴含的潜力,足以让多部同期电影丰收,而激活大盘的关键,还是在于形成具有差异化的多元生态。

在热闹又单一的国庆档之后,市场将迎来回调淡季,而接下来的2020年春节档,目前已有九部电影定档,第一梯队就有五部大片,不能说不密集。《唐人街探案3》和《囧妈》将分别在侦探推理与公路喜剧两个类型上进行系列化尝试,电影系列能否立得住,从2到3可谓关键。陈可辛的《中国女排》和林超贤的《紧急救援》,都是在导演自身的创作序列上向前推进,港台影人能否驾驭“中国”题材,他们能否在自己的水平上继续提升、创新,值得关注。国产动画《姜子牙》在“大圣”与“哪吒”的影响下,已经力压多部大片,成为春节档第二受期待的影片。此外,第二梯队成龙的《急先锋》预计合格但不出彩,而《金禅降魔》则恐被前者压过。第三梯队的另两部小片则更需要依赖大盘热度带动。

这些电影谁会坚守春节,谁会临阵调档,目前仍未可知。不过,相比国庆档的主旋律,春节档的多元性已经初现端倪,票房极限即将面临挑战。国庆档电影的宣发得失,将为接下来的档期提供借鉴,这些备受瞩目的国产影片,是在压力中你死我活地进行质量和口碑的拼杀,决出未来的内容之路,还是在合纵连横中携手带活电影大盘甚至商业生态,创造新型的营销策略,都是在国庆过去的今日,值得放眼关注的未来。

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